Beispiele aus der Briefkopfsammlung TV-Magazin WAS! Die Idee, einen Beitrag über Firmennamen zu machen, entstand Anfang Januar 2015 bei zwei rbb-Redakteurinnen des TV-Magazins WAS! Sie fragten sich, wie Firmennamen entstanden sind, warum sie sich geändert haben, wie sie sich zur festen Marke entwickelt haben, ob sie einen Sinn ergeben – und wenn ja – ob sich der tiefere Sinn eines Namens entschlüsseln lässt.